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手游《王者荣耀》取消与奢侈品牌Burberry的联动合作

近日,腾讯旗下的一款手游《王者荣耀》宣布取消与奢侈品牌Burberry的联动合作,具体是指原本制定的“自然之灵”新皮肤和“森海之灵”星传说皮肤计划。

近日,腾讯旗下的一款手游《王者荣耀》宣布取消与奢侈品牌Burberry的联动合作,具体是指原本制定的“自然之灵”新皮肤和“森海之灵”星传说皮肤计划。

此消息一出引起一片哗然。要知道,即使是腾讯旗下另一个大型游戏《英雄联盟》也仅仅是在LPL职业联赛中将属于NIKE等品牌的商标暂时用贴纸隐藏,而没有正式宣布取消合作计划。

《王者荣耀》刚刚通过微信公众号宣布与Burberry跨界联名发售新皮肤的消息,原本披露的部分联名皮肤创作手稿和灵感已经足够让用户抬高对此次合作的期待,而且因为两款皮肤均应用于热门的英雄角色“瑶”,且运用了市场认知度非常高的Burberry经典格纹,因此 引发了社交媒体的高度关注。

从去年11月开始宣布合作到现在5个月,投入的工作量非常巨大。但是《王者荣耀》并没有透露具体取消合作的原因,部分网友猜测,可能是与H&M新疆棉花事件有关,但是截止到目前为止,Burberry一直未对此事做出回应。

而这一次造成的损失,恐怕难以想象。因为,电竞已经不仅仅是一个兴趣标签,其背后是一个庞大的,真实的虚拟世界。拥有完整的价值观,世界观,人生观。取消这一次合作,不只是发一个通知那么简单,而是要付出惨重的代价。

从Burberry联名的动机而言,此次合作目的绝不是为了通过出售更多皮肤获利,本质上还是在中国市场建设品牌形象的一次市场营销活动。与LouisVuitton联名《英雄联盟》相比,Burberry与本土手游《王者荣耀》合作,明确瞄准中国本土市场的广泛年轻用户。

这些年轻消费者是中国市场隐藏的巨大增量。他们也许还不是奢侈时尚品牌的忠实用户,却对时尚元素与话题颇感兴趣。至少在调动这一部分消费者的兴趣方面,Burberry已经达成了目的。

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