洋码头发布2021年新春奢侈品的消费洞察

3月2日，洋码头发布了2021年新春奢侈品的消费洞察。

从搜索热度来说，受2月春节影响，洋码头用户搜索关键词的TOP10分别为：口红、LV女包、Coach、香水、蔻驰女包、Mac、阿玛尼粉底液，迪奥口红、女包、雅诗兰黛。相比1月份，阿玛尼粉底液、迪奥口红、女包成为新增搜索热词，热度也明显上涨，这与洋码头新春大促有关。

按订单成交额来说，一级类目TOP10分别是：美容个护、箱包手袋、潮流服饰、钟表首饰、鞋履、健康营养、运动户外、家用电器、家居用品、母婴童用品。

从品牌来说，最受欢迎TOP10品牌分别是Gucci、LV、Burberry、Coach、雅诗兰黛、Chanel、迪奥、爱马仕、MissKelly和YSL。而爱马仕成为受欢迎程度排名上升最快的品牌。

从地域上看，不同省份的消费者购买偏好有所不同。上海的消费者爱精致，最爱购买中古珠宝首饰;北京、广东的消费者关注头发护理，购买最多的是戴森吹风机;广西的消费者最爱“香奈儿”，福建的消费者最爱貂皮大衣;浙江、江苏、安徽等10余个省份用户关注护肤，最爱购买雅诗兰黛小棕瓶……

从不同年龄段来说，00后最爱美妆，订单成交额TOP3都是口红;80、90后更关注护肤，雅诗兰黛小棕瓶成热卖TOP1单品;富婆们则最爱珠宝首饰等等。

2020年，欧美奢侈品市场消费停滞，Chanel、爱马仕等一众品牌欧洲市场销售额大跌，全球只有亚洲市场保持了逆势增长，2020年中国境内奢侈品市场有望逆势实现48%的增长，或将在2025年成为全球奢侈品份额最大的市场。

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